最幕广告浅析广告行业科技发展方向

最幕广告是一家以技术为先驱的全品类广告服务代理公司。

1876年3月10日,贝尔的电话宣告了人类历史新时代的到来;

1879年10月21日,爱迪生制作了世界上第一只有实用价值的电灯,真正点亮了黑夜;

1946年2月14日,世界上第一台电子计算机在美国宾夕法尼亚大学问世了......

每一个新技术的问世,都蕴含了无限的可能。

今天,最幕广告将要给大家介绍的这三种新技术,也可能会给户外广告业带来意想不到的变化。

NO.1 人脸识别

说实话,人脸识别早已不是件新鲜事儿,但是在户外广告行业,人脸识别还是一个新领域。国外人脸识别已经开始应用到户外广告中。2013年,全球零售巨头Tesco便声称,要在英国450个加油站便利店的电子广告内植入人脸识别。通过该技术,在得知客户的年纪、性别后,屏幕上可能会出现对客户来说,最具吸引力的护肤品推荐。

NO.2 4K LED显示屏

4K LED显示屏指的是3840×2160像素分辨率的LED显示屏,它的分辨率是2K(1920x1080)LED显示屏的4倍,在此分辨率下,观众将可以看清画面中的每一个细节,每一个特写,得到一种身临其境的观感体验。

人们已经不再满足于从企业单方面的信息接收,而是更趋向于参与其中,就像很多年轻人所追求的那样,“我们要的不只是结果,还要参与感更强的过程。”基于此,各传统户外媒体都在积极寻找能提高自身“互动性、参与感”的新科技。 4K 高清LED显示屏就是LED广告的一种新尝试。

NO.3电子纸

在2018亚洲物联网展(IoT Asia)以#智能零售#与#智能交通#为主题展出各式不同的电子纸应用,像是13.3英寸公交站牌、32英寸彩色电子广告牌。 随着柔性、彩色化、可制造尺寸的扩大,电子纸的应用范畴正在扩大,而不限于我们通常所见的显示阅读设备,如kindle等。

目前,电子纸正在向大型化和彩色化的方向发展,用超省电的电子纸幕呈现动态讯息,与目标受众沟通,已经不是梦想。

 

 

当然,除了上述的新技术外,当下热度非常高的VR、AR技术、全息投影技术、体感互动技术等也开始应用到户外广告行业。新技术与户外广告的碰撞到底能擦出什么样的火花,我们不得而知,但可以肯定的是,改变已经发生!

所以,未来应用的案例有一个鲜明的特点,其制作了更多在机制玩法上能裂变的案例,不仅是在视觉上产生传播的案例。“视觉标准化之后就没有吸引力了,而且吸引消费者的也不仅是视觉。我们觉得的玩法传播机制才是关键。这个在某些阶段内可以实现标准化,但是长期来看还得保持不断输出新的方法才行,所以我们才会有员工定期外出‘学习’的制度。”最幕广告负责人介绍道。 比如,未来应用会定期建议核心员工跳槽到别的公司上班,推荐员工去更多企业感受和学习,等他认为自己成长的差不多时可以回来。独树一帜的管理模式源自最幕广告的开放思维,他们选择员工的唯一标准,就是只要他们发自内心地热爱这份工作,他就会让应聘者入职。 以至于未来应用的成员大都来自各种与广告无关的行业,比如厨师、汽车修理工、饭店老板、记者、淘宝客等稀奇古怪出身的员工,也有来自4A、中科院、北大海外名校、BAT 类公司的跨界员工,而核心成员跟着最幕广告创业超过6年离职率为零。 未来应用还有一个与众不同的特点,即公司不把销售和商务团队放在重要的位置,平常跟客户沟通的主要是设计师、工程师、产品经理、运营等岗位,传统广告业的 AE和AM岗位在未来应用都是边缘化的岗位。 如今,H5已经成为数字营销的标配,行业竞争也早已不是 H5刚兴起时那般风平浪静。“为了能更好地面对市场环境变化,我们会在低成本和高效率这两点上做持续投入。努力降低H5的服务成本,降低客户在 H5的开销,提升传播效率,并以传播效率的提升结果作为新的收费模式。关于这些的探索有很多:比如App 出海如何把 CAP降到0.01、用社群裂变实现公众号粉丝短期增长、通过小程序激励分享来增加产品复购、交互式可视化新闻、PR 专题H5化、用人工智能提升 H5设计的上色效率……

总之一句话:技术创新碾压一切营销。

最幕广告负责人表示。

 

 

 

2019年1月29日 00:27
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